UNIQLO vs GU เปิดศึกแฟชั่นญี่ปุ่น! เจาะจุดเด่น และสไตล์ที่แตกต่าง แบรนด์ไหนใช่สำหรับคุณ?

ทาดาชิ ยานาอิ เกิดเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ ค.ศ. 1949 ที่เมืองอูเบะ จังหวัดยามากุจิ ครอบครัวของเขาเปิดร้านตัดสูทสำหรับผู้ชายชื่อ Ogori Shoji โดยเขากับครอบครัวอาศัยอยู่ในห้องพักแคบ ๆ บนชั้นสองของร้าน ทำให้เขาคลุกคลีกับการกวาดร้าน ปัดฝุ่นเสื้อผ้า และเห็นการทำธุรกิจมาตั้งแต่เด็ก

แม้จะเติบโตมากับร้านเสื้อผ้า แต่ในตอนแรกเขาไม่ได้มีความฝันหรือความชอบในธุรกิจนี้เลย หลังจากเรียนจบปริญญาตรีด้านเศรษฐศาสตร์และการเมืองจาก Waseda University ในปี 1971 เขาได้ไปทำงานเป็นพนักงานขายในซูเปอร์มาร์เก็ต Jusco (ปัจจุบันคือ Aeon) อยู่ไม่ถึงปีก็ลาออกเพราะรู้สึกว่าไม่ใช่ทาง สุดท้ายจึงต้องจำใจกลับมาช่วยงานร้านตัดสูทของพ่อเพราะไม่มีที่ไป

หลังจากกลับมาบริหารร้านของครอบครัวในปี 1972 ยานาอิได้เดินทางไปต่างประเทศและศึกษารูปแบบธุรกิจค้าปลีกของแบรนด์ตะวันตกอย่าง Gap รวมถึงแบรนด์ Giordano ในเอเชีย ทำให้เกิดไอเดียว่า เสื้อผ้าไม่จำเป็นต้องเป็นสูทสั่งตัดราคาแพง แต่ควรเป็นเสื้อผ้าลำลอง (Casual Wear) คุณภาพดี ราคาถูก ที่ทุกคนสามารถหยิบซื้อได้ง่ายเหมือนซื้อหนังสือหรือแผ่นเสียง

• ปี 1984: ยานาอิเปิดร้านเสื้อผ้าลำลองแห่งแรกในเมืองฮิโรชิมา ภายใต้ชื่อ Unique Clothing Warehouse (ต่อมาคำนี้ถูกย่อและจดทะเบียนผิดพลาดจากตัว C เป็นตัว Q จนกลายเป็นชื่อ UNIQLO ในปัจจุบัน)

• ปี 1991: เขาเปลี่ยนชื่อบริษัทเดิมของพ่อจาก Ogori Shoji มาเป็น Fast Retailing เพื่อสะท้อนวิสัยทัศน์การทำธุรกิจค้าปลีกเสื้อผ้าที่รวดเร็วและตอบโจทย์ผู้บริโภคทันที

หนังสือชีวประวัติชื่อดังของเขาที่ชื่อ "One Win, Nine Losses" (หนึ่งชนะ เก้าแพ้) สะท้อนถึงปรัชญาการทำงานของเขาได้ดีที่สุด ยานาอิมักกล่าวว่า ความสำเร็จของ Uniqlo เกิดขึ้นท่ามกลางความล้มเหลวมากมาย ไม่ว่าจะเป็นการพยายามขยายสาขาไปอังกฤษและอเมริกาในช่วงแรกแล้วต้องม้วนเสื่อกลับบ้าน หรือการทำแบรนด์ผักสดที่ขาดทุนย่อยยับ แต่เขามองว่า "ธุรกิจคือการลองผิดลองถูก คนเรามักจริงจังกับความล้มเหลวมากเกินไป สิ่งสำคัญคือต้องคิดบวกและเชื่อมั่นว่าจะเจอความสำเร็จในครั้งต่อไป" ปัจจุบันเขาสามารถพา Uniqlo ขยายสาขาไปทั่วโลกกว่า 2,500 แห่ง และผลักดัน Fast Retailing ขึ้นแท่นบริษัทเสื้อผ้าที่ใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ ของโลกได้อย่างภาคภูมิ

• จุดเริ่มต้น: ก่อตั้งขึ้นในประเทศญี่ปุ่น โดยเริ่มจากร้านขายเสื้อผ้าผู้ชายขนาดเล็กในปี ค.ศ. 1949

• แบรนด์ในเครือ: นอกเหนือจาก Uniqlo แล้ว ยังเป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่นชั้นนำอื่น ๆ เช่น GU, Theory, PLST, J Brand, Comptoir des Cotonniers และ Princesse tam.tam

• ตลาดหลักทรัพย์: จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์โตเกียว (Tokyo Stock Exchange: 9983.T)

• จุดเด่นทางธุรกิจ: ใช้ระบบบริหารจัดการแบบ End-to-End ตั้งแต่การออกแบบ การผลิตผ่านเครือข่ายโรงงานพันธมิตร ไปจนถึงการจัดจำหน่ายปลีกด้วยตนเอง ทำให้สามารถพัฒนาสินค้าตอบรับกระแสแฟชั่นได้อย่างรวดเร็วและมีคุณภาพสูงในราคาที่เข้าถึงได้

คราวนี้อยากรู้แล้วใช่ไหมล่ะว่า ภายใต้ป้ายชื่อสีแดงกับสีน้ำเงินนี้ เขามีอะไรที่เหมือนกันจนน่าทึ่ง และมีอะไรที่ต่างกันสุดขั้วจนต้องร้องว้าวบ้าง... มาล้อมวงมุงไปพร้อมกันเลย!

1. มีต้นกำเนิดจากประเทศญี่ปุ่น ทั้งสองแบรนด์มีแนวคิดการออกแบบที่คำนึงถึงการใช้ชีวิตประจำวัน

2. อยู่ภายใต้บริษัทเดียวกัน คือ Fast Retailing Group

3. เน้นเสื้อผ้าลำลอง (Casual Wear) เหมาะกับการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน

4. มีสินค้าให้เลือกหลากหลาย ทั้งเสื้อยืด เสื้อเชิ้ต กางเกง กระโปรง เสื้อคลุม และเครื่องแต่งกายตามฤดูกาล

5. เน้นความคุ้มค่า โดยนำเสนอสินค้าในราคาที่เหมาะสมกับกลุ่มลูกค้า

6. มีร้านค้าและช่องทางออนไลน์ เพื่อให้ลูกค้าสามารถเลือกซื้อสินค้าได้สะดวก

เอาล่ะค่ะ สรุปให้ฟังง่าย ๆ ก่อนจะพุ่งตัวไปรูดบัตรช้อปปิ้งกัน ถ้ายังเลือกไม่ถูกว่าจะเดินเข้าขบวนไหนดี ให้เช็คจาก “มู้ดและความต้องการ” ของตัวเองในวันนั้นได้เลยค่ะ

• วันไหนอยากได้ "ไอเทมกันตาย" ที่ใส่ได้ทุกสถานการณ์: ประเภทเสื้อยืดสีพื้น กางเกงใส่ทำงานทรงเป๊ะ หรือชุดชั้นในใส่สบายที่ระบายอากาศดี ๆ ซื้อทีเดียวใช้ได้ยันลูกบวช... ให้พุ่งตัวไป UNIQLO เลยค่ะ คุ้มค่าเงินแน่นอน

• วันไหนนึกสนุก อยากแต่งตัวจัดเต็มตามไอจีหรือติ๊กต็อก: ประเภทเห็นดารา/อินฟลูเอนเซอร์เขาใส่กางเกงคาร์โก้เท่ ๆ เสื้อครอปชิค ๆ หรืออยากลองเปลี่ยนลุคใหม่ ๆ แต่อยากจ่ายแบบสบายกระเป๋า ไม่สะเทือนเงินเก็บ... เลี้ยวเข้า GU โลดค่ะ ตอบโจทย์สายแฟสุด ๆ

แต่เอาจริง ๆ นะ ทริคเด็ดของตัวแม่แฟชั่นยุคนี้คือ "จับคู่มิกซ์แอนด์แมทช์" ไปเลยก็ยังได้ค่ะ ลองหยิบเสื้อยืดผ้าเนื้อดีฟังก์ชันเริ่ด ๆ จาก UNIQLO มาแมทช์คู่กับกางเกงยีนส์ทรงสตรีทล้ำ ๆ จาก GU ดู บอกเลยว่าได้ลุคที่ทั้งใส่สบาย ทั้งดูเท่แพงแบบพอดี ๆ แน่นอน!